أغلقت شركة "سواتش" (Swatch) عشرات من متاجرها في بريطانيا وأوروبا والولايات المتحدة، بعد أن تحول إطلاق ساعتها محدودة الإصدار "رويال بوب" بالتعاون مع أوديمار بيغيه إلى مواجهات عنيفة بين المتسوقين وقوات الأمن في عدة مدن كبرى.
تفاصيل الإصدار المحدود
طرحت الساعة كنسخة محدودة بالتعاون مع علامة الساعات فائقة الفخامة Audemars Piguet (AP)، والتي يرتديها مشاهير الفن مثل "جي زي" ودريك، وتباع ساعاتها الأصلية بأسعار فلكية تتراوح بين 25,000 و150,000 جنيه إسترليني.
فرصة ذهبية للمستهلكين
هذا التعاون أتاح للمستهلكين فرصة ذهبية لا تتكرر لامتلاك ساعة تحمل الهوية البصرية لشعار "AP" الشهير بمبلغ زهيد لا يتجاوز 335 جنيهاً إسترلينياً (نحو 400 دولار)، مما جذب آلاف الراغبين لاقتناء العلامة بأقل تكلفة ممكنة.
اشتباكات وصراع مالي
لم يقتصر التواجد في الطوابير على محبي الساعات فقط، بل هجمت مجموعات ضخمة من التجار والمضاربين الذين سعوا لشراء الساعة بهدف إعادة بيعها فوراً على المنصات الإلكترونية مثل "eBay". ونجح بعضهم بالفعل في بيعها بقيمة مضاعفة وصلت إلى 4000 دولار (أي عشرة أضعاف السعر الأصلي) خلال دقائق من خروجهم من المتجر، مما حوّل المنافسة أمام الأبواب إلى صراع مالي شرس واشتباكات بالأيدي لضمان أسبقية الدخول.
وأدت هذه الاشتباكات إلى إغلاق العديد من المتاجر في بريطانيا وأوروبا والولايات المتحدة، حيث تدخلت قوات الأمن لتفريق المتجمهرين. ويأتي هذا الإصدار ضمن استراتيجية سواتش لجذب شريحة أوسع من المستهلكين عبر تقديم تصاميم مستوحاة من العلامات الفاخرة بأسعار معقولة.
