أطلقت وزارة السياحة والآثار المصرية، ممثلة في الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، سلسلة من الحملات الترويجية في عدد من الأسواق السياحية المستهدفة في أوروبا وأمريكا اللاتينية، وذلك تحت شعار “مصر… تنوع لا يُضاهى”. شملت الحملات أسواق فرنسا وإيطاليا وإسبانيا والبرازيل وروسيا، واستمرت على مدار الأشهر الثلاثة الماضية، بهدف إبراز المقومات والمنتجات والأنماط السياحية المتنوعة التي تتميز بها مصر كوجهة سياحية.
تعزيز مكانة مصر كوجهة سياحية عالمية
أكد شريف فتحي، وزير السياحة والآثار، أن هذه الحملات تأتي في إطار استراتيجية الوزارة لتعزيز مكانة مصر كوجهة سياحية عالمية متنوعة قادرة على تلبية اهتمامات مختلف شرائح السائحين. وأشار إلى أن الحملات تعتمد على توظيف أدوات التسويق الحديثة للوصول إلى الجمهور المستهدف بصورة أكثر فاعلية، مما يسهم في زيادة الحركة السياحية الوافدة إلى مصر.
وأضاف الوزير أن الحملات تبرز ما يتمتع به المقصد المصري من تنوع وتفرد، وتدعم صورته كوجهة سياحية متكاملة وآمنة تقدم تجارب ثرية ومتنوعة، بما يتماشى مع جهود الدولة لتحقيق نمو مستدام في القطاع السياحي.
تنويع الأسواق المستهدفة
من جانبه، أوضح الدكتور أحمد يوسف، الرئيس التنفيذي للهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، أن تنفيذ هذه الحملات يأتي في إطار توجه الهيئة نحو تنويع الأسواق المستهدفة وعدم الاعتماد على أسواق بعينها. وأشار إلى أن الأسواق التي شملتها الحملات تشهد نمواً ملحوظاً في الطلب على المقصد السياحي المصري.
وأشارت الأستاذة سوزان مصطفى، رئيس الإدارة المركزية للتسويق السياحي بالهيئة، إلى أن الحملات اعتمدت على وسائل إعلانية حديثة ذات انتشار واسع وتأثير مباشر، مع التركيز على مواقع تتميز بكثافة سياحية وحركة يومية مرتفعة، مما يسهم في تعزيز الحضور البصري للمقصد السياحي المصري وترسيخ صورته الذهنية لدى الجمهور المستهدف.
تفاصيل الحملات في الأسواق المختلفة
السوق الفرنسي
في السوق الفرنسي، نُفذت الحملة على ثلاث مراحل. شملت المرحلة الأولى إعلانات داخل 25 محطة قطار رئيسية عبر 67 شاشة إعلانية، محققة أكثر من 23 مليون ظهور إعلاني ووصولاً إلى أكثر من 4 ملايين شخص. أما المرحلة الثانية فتضمنت إعلانات على الحافلات السياحية بمدينة باريس، بينما تضمنت المرحلة الثالثة عرض مواد ترويجية للمقصد المصري على شاشات رقمية كبرى بمحيط مهرجان كان السينمائي الدولي.
السوق الإيطالي
في السوق الإيطالي، تم تنفيذ الحملة في المطارات الرئيسية ومحطات القطارات المركزية ووسائل النقل العام، بالإضافة إلى شاشات عرض رقمية في الميادين والمناطق الحيوية بمدينتي روما وميلانو، كما شملت إعلانات على الحافلات السياحية بمدينتي نابولي وبولونيا.
السوق الإسباني
أما في السوق الإسباني، فقد شملت الحملة عدداً من أشهر محطات مترو الأنفاق والمراكز التجارية في مدريد وبرشلونة، من خلال مئات الشاشات الرقمية التي عرضت مواد ترويجية للمقصد المصري.
السوق البرازيلي
في البرازيل، أطلقت الهيئة أول حملة ترويجية لها في هذا السوق، تزامناً مع مشاركتها في المعرض السياحي الدولي ILTM Latin America بساو باولو، مستهدفة شرائح السائحين ذوي الإنفاق المتوسط والمرتفع. تضمنت الحملة شاشات رقمية في الشوارع والمراكز التجارية بعدد من كبرى المدن البرازيلية والمطار الدولي بالعاصمة برازيليا، بالإضافة إلى شاحنات دعائية مزودة بشاشات LED جابت المناطق ذات الكثافة المرتفعة، محققة أكثر من 25.5 مليون ظهور إعلاني.
السوق الروسي
كما أطلقت الهيئة حملة ترويجية في السوق الروسي على هامش مشاركتها في معرض MITT الدولي بموسكو خلال شهر مارس الماضي، شملت تسع مدن روسية عبر مجموعة متنوعة من الوسائل الإعلانية الخارجية، من بينها الشاشات الرقمية واللوحات الإعلانية، بإجمالي معدل مشاهدة يُقدّر بنحو 9 ملايين مشاهدة يومياً.
