أطلقت وزارة السياحة والآثار المصرية، ممثلة في الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، سلسلة من الحملات الترويجية في عدد من الأسواق السياحية المستهدفة في أوروبا وأمريكا اللاتينية، وذلك على مدار الأشهر الثلاثة الماضية. وتشمل هذه الأسواق كلا من فرنسا وإيطاليا وإسبانيا والبرازيل وروسيا، بهدف إبراز المقومات والمنتجات والأنماط السياحية المتنوعة التي يتمتع بها المقصد السياحي المصري.
استراتيجية الوزارة لتعزيز السياحة
أكد شريف فتحي، وزير السياحة والآثار، أن هذه الحملات تأتي ضمن استراتيجية الوزارة لتعزيز مكانة مصر كوجهة سياحية عالمية متنوعة قادرة على تلبية اهتمامات مختلف شرائح السائحين. وأشار إلى أن الحملات تعتمد على توظيف أدوات التسويق الحديثة للوصول إلى الجمهور المستهدف بصورة أكثر فاعلية، مما يسهم في زيادة الحركة السياحية الوافدة إلى مصر.
وأضاف فتحي، في بيان صحفي للوزارة اليوم، أن الحملات تبرز ما يتمتع به المقصد المصري من تنوع وتفرد، وتدعم صورته كوجهة سياحية متكاملة وآمنة تقدم تجارب ثرية ومتنوعة، بما يتماشى مع جهود الدولة لتحقيق نمو مستدام في القطاع السياحي.
تنويع الأسواق المستهدفة
من جانبه، أوضح الدكتور أحمد يوسف، الرئيس التنفيذي للهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، أن تنفيذ هذه الحملات يأتي ضمن توجه الهيئة نحو تنويع الأسواق المستهدفة وعدم الاعتماد على أسواق بعينها. وأشار إلى أن الأسواق التي شملتها الحملات تشهد نمواً ملحوظاً في الطلب على المقصد السياحي المصري.
تفاصيل الحملات في الأسواق المختلفة
أشارت سوزان مصطفى، رئيس الإدارة المركزية للتسويق السياحي بالهيئة، إلى أن الحملات اعتمدت على وسائل إعلانية حديثة ذات انتشار واسع وتأثير مباشر، مع التركيز على مواقع تتميز بكثافة سياحية وحركة يومية مرتفعة، مما يسهم في تعزيز الحضور البصري للمقصد السياحي المصري وترسيخ صورته الذهنية لدى الجمهور المستهدف.
في السوق الفرنسي، نُفذت الحملة على ثلاث مراحل؛ الأولى شملت إعلانات داخل 25 محطة قطار رئيسية عبر 67 شاشة إعلانية، محققة أكثر من 23 مليون ظهور إعلاني ووصولاً إلى أكثر من 4 ملايين شخص. كما تضمنت المرحلة الثانية إعلانات على الحافلات السياحية بمدينة باريس، أما الثالثة فتضمنت عرض مواد ترويجية للمقصد المصري على شاشات رقمية كبرى بمحيط مهرجان كان السينمائي الدولي.
وفي السوق الإيطالية، جرى تنفيذ الحملة في المطارات الرئيسية ومحطات القطارات المركزية ووسائل النقل العام، بالإضافة إلى شاشات عرض رقمية في الميادين والمناطق الحيوية بمدينتي روما وميلانو، وإعلانات على الحافلات السياحية بمدينتي نابولي وبولونيا.
أما في السوق الإسبانية، فشملت الحملة عدداً من أشهر محطات مترو الأنفاق والمراكز التجارية في مدريد وبرشلونة، من خلال مئات الشاشات الرقمية التي عرضت مواد ترويجية للمقصد المصري.
أول حملة ترويجية في البرازيل
أكدت الهيئة أنها أطلقت أول حملة ترويجية لها في السوق البرازيلية، تزامناً مع مشاركتها في المعرض السياحي الدولي ILTM Latin America بساو باولو، مستهدفة شرائح السائحين ذوي الإنفاق المتوسط والمرتفع. تم ذلك عبر شاشات رقمية في الشوارع والمراكز التجارية بعدد من كبرى المدن البرازيلية والمطار الدولي بالعاصمة برازيليا، بالإضافة إلى شاحنات دعائية مزودة بشاشات LED جابت المناطق ذات الكثافة المرتفعة، محققة أكثر من 25.5 مليون ظهور إعلاني.
حملة في السوق الروسي
أشارت الهيئة إلى أنها أطلقت أيضاً حملة ترويجية في السوق الروسي على هامش مشاركتها في معرض MITT الدولي بموسكو خلال شهر مارس الماضي، شملت تسع مدن روسية عبر مجموعة متنوعة من الوسائل الإعلانية الخارجية، من بينها الشاشات الرقمية واللوحات الإعلانية، بإجمالي معدل مشاهدة يُقدّر بنحو 9 ملايين مشاهدة يومياً.
